Imala sam nekoliko ciljeva za blog, a najveći je bio formalizirati izjavu o misiji marketinškog sadržaja. Prije nekoliko tjedana okupila sam ostatak tima za sadržaj u sobi kako bismo razgovarali o tome što zapravo čini sav naš sadržaj i kako to možemo dokumentirati kako bismo poboljšali strategiju sadržaja.

Ovdje ću podijeliti zašto je ova izjava bila dovoljno važna da biste proveli popodnevnu radnu trgovinu i zašto mislim da je važna i za vašu strategiju sadržaja. Dijelit ću pet ključnih načina na koje izjava o misiji marketinškog sadržaja može poboljšati vaš sadržaj. Ali prvo, razgovarajmo o tome što je točno izjava o misiji marketinškog sadržaja.

Što je misija marketinškog sadržaja?

Vjerojatno ste upoznati s izjavama o misiji tvrtke. Ove izjave formaliziraju svrhu i ciljeve organizacije, bilo da je to pružanje iznimne korisničke podrške, dostupnost transakcija e-trgovine ili olakšavanje internetskog oglašavanja.

Warby Parker osnovan je s pobunjeničkim duhom i visokim ciljem: ponuditi dizajnerske naočale po revolucionarnoj cijeni, istodobno vodeći put za društveno osviještene tvrtke.

Warby Parker

Ova izjava sažima primarne ciljeve tvrtke i time potrošačima daje do znanja što mogu očekivati u poslovanju s tvrtkom.

Izjava o misiji marketinga sadržaja slična je: definira ciljeve i opseg sadržaja kako bi čitateljima ili gledateljima dao do znanja što mogu očekivati.

Evo podsjećanja na izjavu WordStream o misiji marketinga sadržaja:

WordStream je vaš izvor za savjete i strategije za digitalni marketing koji će vam pomoći da naučite, rastete i uspijete.

Kao što sam ranije rekao, ova izjava o misiji marketinga sadržaja jasno identificira što možete očekivati od WordStreama. Ali dokumentiranje ovog za vašu strategiju sadržaja pomaže s puno više. Evo pet načina na koje izjava o misiji marketinga sadržaja može pomoći vama i vašoj strategiji sadržaja, kao i kako započeti s izradom.

Kako kreirate izjavu o misiji marketinga sadržaja?

Najbolji način za početak izrade izjave o misiji marketinga sadržaja je razmotriti postojeći sadržaj. Kad sam ovdje okupio tim za sadržaj, započeli smo s pregledom različitog jezika koji se koristi za razgovor o različitim protocima sadržaja, uključujući blog, dubinske vodiče, WordStreamov YouTube kanal i još mnogo toga. Primijetili smo riječi koje su nas privlačile i iznova se pojavljivali u opisima, poput “resurs”, “nauči” i “raste”.

Ovaj predložak dao nam je temelje za opis svrhe našeg sadržaja, a odatle smo počeli izrađivati nacrte i raditi radionice dok nismo stigli do svoje izjave o misiji.

Sad kad smo jasni što je izjava o misiji marketinga sadržaja i kako je možete stvoriti, idemo dalje kako vam može pomoći.

1. Usidriti sadržaj na platformama i medijima do zajedničkog cilja

Sad je 2021. godina. Znate da vaš sadržaj nije ograničen na riječi na stranici – uključuje video serije, kampanje na društvenim mrežama, postove na blogovima, vodiče i još mnogo toga. Vaša strategija marketinga sadržaja trebala bi biti na više platformi, što znači da vaš sadržaj mora biti prilagođen svakoj platformi ili mediju da bi bio uspješan.

S postavljenom izjavom o sadržaju možete osigurati da se vaš sadržaj poveže s istim sveobuhvatnim ciljevima i identitetom marke – o tome više u minuti – bez obzira na platformu.

Uzmimo za primjer CNN. Tvrtka s vijestima pruža ažuriranja na svojoj web stranici i na TV-u, ali također pruža pokrivenost na društvenim mrežama, poput Instagrama i Snapchata. Za ove kraće, zanimljivije platforme izvještavanje i dalje slijedi iste novinarske standarde, ali sažeto je radi istaknuća i udruženo s vizualnim prikazima.

Izjava o misiji marketinga sadržaja pruža jasan, povezan smjer strategije više platformi.

2. Ojačajte svoj kohezivni, prepoznatljivi identitet marke

Stvaranje prepoznatljivog identiteta marke nije lako. Zato tvrtke pažljivo pričaju vlastitu uvjerljivu priču o brendu i zamišljeno oblikuju privlačan glas marke.

Povezivanje vašeg sadržaja na platformama s izjavom o marketinškoj misiji sadržaja također pomaže njegovanju kohezivnog i prepoznatljivog identiteta robne marke održavajući razmjenu poruka vaše tvrtke u svom sadržaju.

Održavajući glas svog brenda dosljednim u svom sadržaju na različitim platformama, olakšavate jačanje prepoznatljivog identiteta marke.

3. Utvrdite koje teme nisu vrijedne bavljenja

Tijekom brainstorminga, sve ideje su dobre ideje. Ali što se tiče izvršenja, to jednostavno nije slučaj. Čak i dobre ideje mogu loše odgovarati vašoj strategiji sadržaja. Na primjer, za blog WordStream ne bih prihvatio prijedlog za popis podcijenjenih opcija ručka oko Prudential Center-a koje su uvijek brze i nikad pretrpane. Mislim li da je to koristan sadržaj? Apsolutno. Bih li ovo pročitao da izbjegnem dobiti isti tužni sendvič u Au Bon Panu svaki put kad trebam kupiti ručak? Također, da. Smatram li da bi to bio kvalitetan sadržaj za WordStream? Ne tako puno.

Možda zvuči malo, ali bez obzira izvodite li strategiju sadržaja ili izrađujete li sadržaj, ovo je ključno: Određivanjem onoga što vaš sadržaj treba raditi, možete utvrditi i što ne bi trebao raditi. Drugim riječima, izjava o misiji marketinga sadržaja može vam pomoći da shvatite koje ideje – čak i dobre ideje – nisu vrijedne vašeg vremena.

Imati dokumentiranu izjavu to čini lakšim, jer odluku čini manje subjektivnom, a postupak odlučivanja transparentnijim. To pomaže ne samo vašem sadržaju, već i vašem timu za sadržaj. Zapravo je Institut za marketing sadržaja utvrdio da je usmjeravanje napora jedna od najvećih prednosti dokumentirane strategije sadržaja:

B2B marketinški stručnjaci kažu da su glavne prednosti dokumentirane strategije marketinga sadržaja to što timove usklađuje oko zajedničke misije / cilja i olakšava određivanje koje vrste sadržaja razvijati.

Ne kažem da će fokus koji pruža središnja, dokumentirana izjava misije marketinga sadržaja učiniti vaš sadržaj uspješnijim, ali ne kažem ni to.

4. Uskladite marketing sadržaja sa ciljevima vaše tvrtke

Kad se tim za sadržaj WordStreama okupio, započeli smo s proučavanjem postojećih opisa našeg sadržaja. Nije iznenadilo da je većina ovih opisa obećavala da će novim trgovcima pomoći da postanu bolji u PPC-u ili malim tvrtkama pružiti strategije potrebne za rast svog poslovanja. Sve je to povezano s misijom WordStreama: olakšati internetsko oglašavanje.

Razmotrimo ponovno izjavu misije Warbyja Parkera:

Warby Parker osnovan je s pobunjeničkim duhom i visokim ciljem: ponuditi dizajnerske naočale po revolucionarnoj cijeni, istodobno vodeći put za društveno osviještene tvrtke.

Warby Parker

Krajnji poslovni cilj tvrtke je, siguran sam, prodaja naočala i ostvarivanje dobiti. Ali njegova je misija to učiniti “po revolucionarnoj cijeni” koja podupire uzornu predanost društveno svjesnom poslovanju. Manje o prihodu, više o utjecaju. Misija vašeg sadržaja trebala bi biti unapređivanje ovog utjecaja – bilo putem svijesti, edukacije ili istraživanja.

Međutim, definiranom i dokumentiranom strategijom sadržaja možemo biti sigurni da se sve što proizvodimo poklapa s tim ciljem, što me vodi do moje konačne točke.

5. Držite svoj marketing sadržaja odgovornim za te ciljeve

Povezivanje sadržaja s više platformi, jačanje glasa vaše marke, otkrivanje onoga što ne vrijedi vašeg vremena i usklađivanje vašeg sadržaja s misijama vaše tvrtke – sve je to sjajno. Ali ako se bavite prodajom sadržaja, znate da niste gotovi nakon stvaranja i distribucije. Nakon što vaš sadržaj izađe iz svijeta, potrebno je mjerenje kao nastavak da biste bili sigurni da je vaš sadržaj postigao svoje ciljeve.

Imati jasnu misiju za sav vaš sadržaj uspostavlja osnovu za ovo mjerenje: Da li ovaj sadržaj nastavlja cilj?

Bez obzira držite li se prometa ili provjeravate povratne veze kako biste pregledali koje web stranice upućuju na vaš sadržaj ili pregledavate komentare i dijeljenja na društvenim mrežama kako biste izmjerili angažman publike, obavezno pratite kako biste utvrdili koliko je vaš sadržaj učinkovit.

Spremni za pisanje izjave o misiji marketinškog sadržaja?

Evo podsjetnika na pet načina na koje izjava o marketinškoj misiji sadržaja može poboljšati vašu strategiju sadržaja:

1. Usidriti sadržaj na platformama i medijima do zajedničkog cilja
2. Stvorite kohezivan, prepoznatljiv identitet marke
3. Utvrdite koje teme nisu vrijedne bavljenja
4. Uskladite marketing sadržaja sa svojim poslovnim ciljevima
5. Neka vaš marketing sadržaja bude odgovoran za te ciljeve

Sada krenite sa svojim timom i započnite s izradom – i ne zaboravite podijeliti izjavu o misijama marketinškog sadržaja nakon što je osmislite!