Facebook oglasi u odnosu na Googla Ads. Do nedavno su mnogi oglašivači gledali Google AdWords i Facebook oglase na kontradiktoran način. Dugogodišnje rivalstvo dviju tvrtki. To često dramatizirano u tehnološkim medijima. To uzeto je kao nepobitan dokaz da su se dvije platforme međusobno izravno natjecale i da je bilo potrebno da tvrtke svih veličina donesu tešku odluku o tome koja platforma je odgovarala njihovim potrebama. Lažna podvojenost koja ostaje zbunjujuća i obmanjujuća za one koji su novi u mrežnom oglašavanju.

Iako su dvije platforme često pozicionirane kao konkurenti. Tako ništa ne može biti dalje od istine u praktičnom smislu. Mnoge tvrtke zajednički koriste snage oglašavanja na Googleu i Facebook oglasima kako bi postigle maksimalnu vidljivost. Tako povećale potencijalne kupce i prodaju i pronašle nove kupce. Tako usvajajući različite strategije koje se usklađuju s funkcionalnošću svake platforme i videći izvanredan povrat uloženih sredstava u oglašavanje.

U ovom ćemo vodiču ispitati što razlikuje Google AdWords i Facebook oglase. Kako funkcioniraju dvije oglasne platforme i zašto biste trebali razmisliti o korištenju oba kao dijela svoje šire strategije digitalnog marketinga.

Koje su razlike između Google AdWords i Facebook oglasa?

Facebook oglasi u odnosu na Googla Ads. Prije nego što pogledamo različite snage i značajke Google AdWords i Facebook oglasa. Tu je presudno razumjeti primarnu razliku između dviju oglasnih platformi.

Google AdWords: plaćeno pretraživanje

Google AdWords najveća je i najpopularnija PPC platforma za oglašavanje na svijetu. AdWords se toliko koristi, da je postao sinonim za izraz “plaćeno pretraživanje”. Ta se dva termina koriste naizmjenično. Iako i druge platforme poput Bing Ads rade na sličan način.

Plaćeno pretraživanje usredotočeno je na ciljanje ključnih riječi i upotrebu tekstualnih oglasa. Oglašivači koji AdWords licitiraju za ključne riječi. Određene riječi i fraze uključene u upite za pretraživanje koje su unijeli Googleovi korisnici. U nadi da će njihovi oglasi biti prikazani uz rezultate pretraživanja za te upite. Svaki put kada korisnik klikne na oglas. Tako oglašivaču se naplaćuje određena svota novca. Otuda i naziv “oglašavanje s plaćanjem po kliku”. PPC nadmetanje i optimizacija ponuda složena je tema i izvan opsega ovog vodiča. Ali u osnovi korisnici plaćaju potencijal za pronalazak novih kupaca na temelju ključnih riječi i pojmova za pretraživanje koje unose u Google.

Facebook oglasi: plaćena društvena mreža

Facebook oglasi vrhunski su primjer onoga što je poznato kao “plaćena društvena mreža” ili prakse oglašavanja na društvenim mrežama. S najvećim brojem mjesečno aktivnih korisnika (ili MAU-ova) bilo koje društvene mreže na svijetu. Facebook je postao visoko konkurentan i potencijalno unosan element mnogih poslovnih strategija digitalnog oglašavanja.

Iako se oglašavanje na Facebooku može smatrati sličnim programu AdWords. Budući da oglašivači koji koriste obje platforme u osnovi promoviraju svoje poslovanje putem Interneta, tu sličnosti prestaju. Za razliku od plaćenog pretraživanja. Koje pomaže tvrtkama da pronađu nove kupce putem ključnih riječi. Plaćeno na društvenim mrežama pomaže korisnicima da pronađu tvrtke na temelju stvari koje ih zanimaju i načina na koji se ponašaju na mreži.

Što se tiče primarne razlike između Google AdWordsa i Facebook oglasa. To možete to zamisliti na sljedeći način: AdWords vam pomaže pronaći nove kupce. Dok Facebook pomaže novim kupcima da vas pronađu.

Sad kad smo pokrili osnovnu razliku između Google AdWordsa i Facebook oglasa (ili plaćenog pretraživanja i plaćenih društvenih mreža. Tu ispitajmo snage svake platforme i kako se ovi mrežni marketinški alati mogu učinkovito iskoristiti.

Snage i prednosti Google AdWordsa

Facebook oglasi u odnosu na Googla Ads. Kao najpopularnija i najčešće korištena svjetska tražilica. Google se smatra faktičkim liderom u mrežnom oglašavanju. Svakog dana upućujući više od 3,5 milijardi upita za pretraživanje, Google oglašivačima nudi pristup bez presedana i nenadmašne potencijalne publike korisnika koji aktivno traže robu i usluge.

Googleove ponude za oglašavanje podijeljene su na dvije primarne mreže – pretraživačku i prikazivačku mrežu. Mreža za pretraživanje obuhvaća cijelu Google kao tražilicu, a oglašivači mogu licitirati za milijune ključnih riječi i fraza kako bi ciljali potencijalne kupce.

Google prikazivačka mreža, koja oglašivačima nudi više vizualnih oglasa, poput natpisa, prostire se na približno 98% World Wide Weba, što ga čini izvrsnim izborom za oglašivače koji žele ostvariti marketinške ciljeve koji nisu nužno usmjereni na konverzije kao oni PPC oglasi, poput masovnog podizanja svijesti o robnoj marki pomoću natpisnih oglasa.

Neizmjerna publika Facebook oglasi u odnosu na Googla Ads

Jedna od glavnih prednosti upotrebe Googlea kao reklamne platforme je njegov neizmjeran doseg. Google obrađuje više od 40 000 upita za pretraživanje svake sekunde, ukupno više od 1,2 bilijuna web pretraživanja svake godine. Kako Google postaje sve sofisticiraniji – dijelom i zbog sve većeg oslanjanja na vlastitu umjetnu inteligenciju i tehnologiju strojnog učenja, RankBrain – ovaj nevjerojatni opseg pretraživanja vjerojatno će se povećavati, zajedno s potencijalom oglašivača da dosegnu nove kupce.

Jednostavno rečeno, niti jedna druga tražilica ne može ponuditi potencijalnoj publici koju Google može. Ovaj ogromni potencijalni izvor potencijalnih kupaca samo čini Google izvrsnim dodatkom vašoj strategiji digitalnog marketinga, ali u kombinaciji s Googleovim sve preciznijim rezultatima pretraživanja lako je shvatiti zašto je AdWords najpopularnija i najčešće korištena PPC platforma na svijetu.

Ravno igralište

Jedna od najvećih zabluda među onima koji su novo u PPC-u jest da onaj tko ima najveći proračun za oglašavanje nekako automatski “pobjeđuje” na Googleovim oglasima. Srećom, ništa ne može biti dalje od istine jer se AdWords usredotočuje prvenstveno na kvalitetu i relevantnost oglasa, a ne na to koliko oglašivači troše.

Što je oglas relevantniji za korisnika, to je bolji doživljaj koji će korisnik vjerojatno imati – i, prema tome, veća je vjerojatnost da će i dalje koristiti Google kao svoju tražilicu. Iz tog razloga Google AdWords nagrađuje relevantnost i kvalitetu iznad svih ostalih čimbenika. Zbog toga pametni oglašivači s relevantnim, optimiziranim, visokokvalitetnim oglasima rijetko moraju nadmetati kao oglašivači s lošijim oglasima.

Određene ključne riječi mogu koštati više od drugih – poput onih u financijskoj industriji, koje su tradicionalno među najskupljima u bilo kojem profesionalnom sektoru – ali koliko će oglašivači morati licitirati, uvelike će ovisiti o kvaliteti i relevantnosti njihovih oglasa. Neke su metrike Googleu važnije u ocjeni kvalitete i relevantnosti od drugih, poput stope klikanja, koja se smatra pouzdanim pokazateljem ukupne kvalitete i privlačnosti oglasa.

Širok raspon formata oglasa

Kada je AdWords prvi put pokrenut 2000. godine (s ukupno samo 350 oglašivača), tekstualni oglasi koje je Google posluživao zajedno s rezultatima pretraživanja bili su u najmanju ruku osnovni – ali sadržavali su mnoge iste elemente koji se mogu vidjeti u današnjim oglasima.

Iako PPC oglasi u AdWordsu ostaju temeljeni na tekstu, oglašivači mogu iskoristiti nevjerojatan broj značajki kako bi svoje oglase učinili privlačnijima i primamljivijima za buduće kupce. Proširenja oglasa, veze do web mjesta, provjera na društvenim mrežama poput recenzija korisnika, ciljanje lokacije, Shopping oglasi i mnoštvo drugih značajki dostupni su oglašivačima, nudeći oglašivačima neusporedivu razinu prilagodbe i kontrole. Google je čak predstavio formate oglasa prilagođene jedinstvenim potrebama određenih vrsta poduzeća, poput proizvođača vozila i hotela, koji daleko nadilaze tipično iskustvo s oglasima temeljeno na tekstu i uključuju bogate vizualne elemente kao što su slike visoke rezolucije i interaktivni podaci s karata .

Bez obzira na to što prodate ili komu, velike su šanse da postoji format oglasa ili značajka koja će vašu robu ili usluge učiniti privlačnijima za vaše ciljno tržište. Google kontinuirano primjenjuje nove formate i značajke oglasa, dodatno osnažujući oglašivače da dosegnu novu publiku i pokrenu novo poslovanje.

Snage i prednosti Facebook oglasa

U usporedbi s Google AdWordsom, Facebook oglasi (kakvi ih danas poznajemo) je neukusna novost, ali zapravo Facebook već nekoliko godina usavršava i poboljšava svoje rješenje za oglašavanje. Danas je Facebook Ads pionir u sferi plaćenih društvenih mreža i postao je središnji dio mnogih poslovnih strategija digitalnog marketinga.

Neusporediva granulacija publike

Ljudi dijele gotovo svaki zamisliv detalj svog života na Facebooku. Od susreta i ženidbe s partnerima do rođenja djece ili proslave novih poteza u karijeri, korisnici Facebooka svakodnevno dijele radosti i dostignuća životnih prekretnica sa svojim prijateljima i mrežama. Oni također pretražuju i konzumiraju sadržaj koji se podudara s širokim rasponom osobnih interesa, uvjerenja, ideologija i vrijednosti, pružajući oglašivačima jedinstvenu priliku da reklamne poruke prilagode ciljanoj publici na načine koji su se prije smatrali nemogućim ili čak nezamislivima.

Jedna od najsnažnijih aplikacija ove funkcionalnosti je sposobnost oglašivača da stvore ono što je poznato kao „publika nalik na izgled“. Oglašivači mogu prenijeti podatke o kupcima iz vlastitih baza podataka na Facebook, koji zatim primjenjuje filtriranje na temelju vlastitih podataka i podataka koje pružaju treći posrednici podataka kako bi se podudarali s korisnicima čije podatke oglašivač prenosi. To stvara publiku nalik na izgled korisnika, omogućavajući oglašivačima da efektivno udvostruče potencijalni doseg svojih oglasa ciljanjem novih kupaca koji pokazuju iste interese i ponašanje potrošača kao i njihovi postojeći kupci.

Mnogi novopridošli na plaćene društvene mreže postavljaju isto pitanje, naime “Radi li oglašavanje na Facebooku?” Do sada bi odgovor trebao biti jasan – da, i to nevjerojatno dobro. Međutim, umjesto da Facebook vide kao najveći svjetski potencijalni reklamni pano, oglašivači bi Facebook trebali smatrati načinom približavanja svojim idealnim kupcima nego što su ikada smatrali mogućim.

Inherentno vizualna platforma

Za razliku od njihovih relativno suhih PPC rođaka zasnovanih na tekstu, Facebook oglasi izuzetno su vizualni. Najbolji Facebookovi oglasi besprijekorno se stapaju s videozapisima, slikama i drugim vizualnim sadržajem u vijestima korisnika, što oglašivačima omogućava da iskoriste ne samo snažno uvjerljive kvalitete vizualnih oglasa, već i to na način koji prenosi težnju razmjenu poruka koje visokokvalitetne oglase čine toliko primamljivima.

Baš kao što Google neprestano eksperimentira s oblikovanjem svojih PPC oglasa zasnovanih na tekstu, Facebook neprestano procjenjuje kako oglašivačima može ponuditi vrhunsku marketinšku platformu, a korisnicima zadovoljavajuće, nagradno internetsko iskustvo. U prošlosti je Facebook nalagao da se na oglasima na njegovoj platformi nalazi tekst koji zauzima ne više od 20% ukupne površine oglašavanja, što je ograničenje koje je od tada ublažilo. Međutim, unatoč ovoj značajnoj promjeni u upravljanju oglašavanjem, Facebook ostaje u osnovi vizualna platforma – glavna prodajna točka mnogim oglašivačima.

Nevjerojatan povrat ulaganja

Tvrtke i trgovci koji eksperimentiraju s Facebook oglasima često su impresionirani granularnošću njegovih opcija ciljanja, kao i alatima kojima raspolažu za stvaranje lijepih, zanimljivih oglasa. Međutim, jedan od elemenata Facebook oglasa koji neprestano iznenađuje pridošlice je potencijalni povrat ulaganja koji oglašavanje na Facebooku nudi i koliko pametni oglašivači mogu proširiti ograničeni budžet za oglase na platformi.

Iako će se proračun Facebook reklamne kampanje jako razlikovati ovisno o nizu čimbenika, poput opsega, slanja poruka i ukupnih ciljeva kampanje, Facebook oglasi izuzetno su pristupačni, posebno kad se uzme u obzir njihov potencijalni utjecaj i granularnost kojom oglašivači mogu ciljati svoje idealna publika. Ova izuzetno konkurentna cijena čini Facebook oglase vrlo atraktivnim prijedlogom za mala poduzeća i tvrtke s ograničenim resursima. Ne samo za velike marke s velikim marketinškim proračunom. U kombinaciji s izvanrednim potencijalnim prinosima koje nudi platforma. Ti Facebook oglasi jedno su od najcjenjenijih rješenja za mrežno oglašavanje koje su danas dostupno.

Google AdWords i Facebook oglasi: Koje biste trebali koristiti?

Google AdWords i Facebook oglasi nevjerojatno su moćne platforme za oglašavanje koje zadovoljavaju gotovo sve vrste poslova. Kada se ocjenjuju snage i potencijalne primjene svakog rješenja, također je očito da te dvije platforme treba promatrati na komplementarni, a ne na kontradiktorni način. Neki inzistiraju na usporedbi Facebook oglasa s Google prikazivačkom mrežom. A dok dvije platforme dijele neke sličnosti (kao što je detaljno objašnjeno u ovoj opsežnoj infografici Facebook naspram Google prikazivačke mreže). Ti načini na koje su se dvije platforme razvijale neovisno jedna o drugoj pokazuju da se AdWords i Facebook trebaju koristiti zajedno, a ne u suprotnosti.

Iskorištavanje moći plaćenih pretraživača i plaćenih društvenih mreža izuzetno je učinkovita strategija oglašavanja. Međutim, potrebna je dvostruka strategija oglašavanja koja se usklađuje sa snagama svake pojedine platforme. Iako marketinške poruke mogu – i vjerojatno bi trebale – ostati dosljedne u Google AdWords i Facebook oglasima. Ključno je razumjeti kako najbolje koristiti svaku platformu za maksimalan ROI i veći poslovni rast.

Da biste saznali više o tome kako maksimizirati učinak svojih Google AdWords i Facebook Ads kampanja. Pogledajte besplatne lekcije na PPC Sveučilištu WordStream. Podijeljen u tri zasebne staze za početnike. Srednje i napredne korisnike. PPC U ima sve što vam je potrebno za svladavanje plaćenih pretraživača i plaćenih društvenih mreža te za pomoć. Čak i najskromnijim proračunima za oglašavanje da rade više i pametnije. Pogledajte stranicu Kontakt.